Publicidad en Redes Sociales.

Las redes sociales son uno de los fenomenos de mayor crecimiento en internet debido a todos los servicios gratuitos, utilidades y entretenimiento que proporcionan, el simple hecho de no tener costo es lo mas atractivo, pero las herramientas que proporcionan para crear tu propio espacio en la red como subir fotografías, musica, videos e intercambiar y compartir tus ideas con la comunidad mas grande del planeta y tus amigos, es el otro atractivo mas interesante.

Utilizar estrategias de marketing en redes sociales, es tener presencia en 3 de las 10 paginas web mas populares del mundo. YouTube, FaceBook y MySpace en conjunto reciben mas de 500 millones de visitantes cada mes. Los visitantes son una cosa, y el numero de usuarios cautivos es otra, solo para que te des una idea, FaceBook, tiene mas de 200 millones de usuarios activos. Por esta razon, la publicidad en redes sociales es sin lugar a duda un mercado sumamente atractivo.

Cada una de estas redes sociales tiene su propio sistema de publicidad, el principal atractivo para los anunciantes es que la publicidad se puede segmentar de una excelente manera.

Que es segmentar la publicidad? Es hacer llegar tus anuncios exactamente a un sector del mercado que te interesa. Como se hace esto? Algunas de estas redes sociales conocen a detalle toda la información de cada usuario, ya que al abrir su cuenta tienen que proporcionar entre otras cosas:su ubicación, sexo y edad. De esta forma, podrías hacer llegar tus anuncios solo a mujeres solteras entre 18 y 25 años que viven en Venezuela. Te parece interesante?

Veamos algunos detalles de la publicidad en redes sociales en cada uno de los sitios mencionados.

Publicidad en FaceBook
Observa la primera imagen, es una muestra de como crear tu publicidad en FaceBook, necesitas un titulo, una descripcion, una imagen y el enlace hacia tu sitio de internet.

En esta otra imagen se muestra como segmentar a gran detalle el mercado al cual quieres hacer llegar tu publicidad en FaceBook. El pais, la ciudad o las ciudades alrededor de cierta area geografica. La edad, el sexo, el nivel de educacion, soltera, casada, comprometida, etc.

En esta ultima imagen se muestra el nombre de tu campaña, el presupuesto que quieras asignar diariamente a ser invertido, la programacion por medio de fechas de tu campaña, la forma en que se cobra la publicidad en FaceBook y el costo por cada clic.

Publicidad en YouTube
En YouTube tienes 2 formas basicas de anunciarte de manera accesible. Las siguientes imagenes muestran los anuncios de pago por clic que se pueden implementar en la seccion de enlaces patrocinados en YouTube. Los anuncios aparecen en base a las palabras clave que el anunciante asocie a las busquedas de videos en YouTube. La siguiente imagen muestra una frase sumamente competida en internet, “Publicidad en internet“, observa la gran cantidad de anunciantes que aparen en los enlaces patrocinados.

La otra forma de anunciarte es en la seccion de videos patrocinados, en la cual puede aparecer tu Video al momento que los usuarios efectuan la busqueda de videos y las palabras que utilizaron concuerdan con las que tu has elegido en tu cuenta. El siguiente video aunque esta en ingles, muestra el funcionamiento e ilustra claramente donde aparecen los videos patrociandos.

El costo tambien esta basado en el pago por clic, y todo se maneja desde una cuenta en Google AdWords. Por el momento, este tipo de publicidad en YouTube solo esta disponible en los Estados Unidos, pero no tardara mucho en crecer a toda la comunidad internacional.
Publicidad en MySpace
MySpace es el mas pequeños de estos 3 gigantes, pero no deja de ser una opcion atractiva en la publicidad en redes sociales. La siguiente imagen muestra el formulario que hay que llenar para que un ejecutivo te contacte y discutas la forma en que puedes anunciarte en MySpace.

Ventajas de la publicidad en Redes Sociales.

• La publicidad puede ser segmentada a niveles muy altos
• Utilizas las redes sociales mas grandes del planeta.
• Los costos basados en pago por clic te permiten asignar un presupuesto que no lastime tu economía
• Puedes promocionar tu pagina web, un video, o tu canal en YouTube.

Desventajas

• Estas redes sociales son dominadas por gente relativamente joven, por lo que si quisieras llegar por ejemplo a ejecutivos de alto nivel o ciertas empresas, no son los medios adecuados para tu estrategia.
• En la publicidad de pago por clic, los motores de busqueda tienen una penetracion que va del 10% al 15%, es decir, de cada 100 usuarios, solo el 10 ó 15 hacen clic sobre los anuncios, en las redes sociales, el porcentaje debe andar sobre los mismos porcentajes o un poco mas alto.

La publicidad en redes sociales es otro de los medios que podemos utilizar para anunciarnos en internet, como toda estrategia, tiene sus ventajas y desventajas. pero la realidad es que estas redes sociales siguen creciendo a pasos enormes, para muestra un boton, FaceBook creció del 2007 al 2008 en mas de 1,000% en usuarios de habla hispana.
Cada uno de estos sitios tiene presencia a nivel mundial, pero ademas, tiene presencia de manera local en ciertos paises incluyendo sus propios idiomas, ya sea en español, ingles, aleman, italiano, japones, etc.
Un poco mas a cerca de YouTube que merece un articulo especial, en este caso solo menciono 2 ventajas especiales que no tiene ningun otro medio en internet.
Cuando los usuarios de YouTube buscan videos en otro idoma, YouTube les permite traducir a su idioma local el titulo y descripcion de tu video, permitiendoles saber cual es el mensaje o contenido de tu video y quiza buscar la forma de contactarte o saber mas a cerca del video o tus servicios.
YouTube permite traducir un video a diferentes idiomas cuando este cuenta con subtitulos. La traduccion se hace de forma automatica aprovechando las herramientas de Google, de esta forma, tu video y su mensaje tendran la oportunidad de ser entendidos por millones de usuarios en todo el planeta eliminando la barrera del idioma.
Que te parece esta estrategias de publicidad en redes sociales? la utilizarias?

Twitter insertará publicidad en el timeline

Y llegó el día que tanto temíamos. Después de darle muchas vueltas al asunto, Twitter al fin se ha decidido por meternos publicidad dentro de la cronología (timeline). Desde hace unos meses que la posibilidad rondaba por las oficinas del servicio, pero fue a finales de junio cuando se dijo que los tweets promovidos aparecerían en el verano. Era cuestión de tiempo.
Antes de que se levanten en armas por la publicidad no solicitada, les tengo una muy buen noticia: sólo aparecerán las inserciones pagadas si ya siguen a la cuenta que ha puesto el anuncio. ¿Qué significa esto? Básicamente, que no tendremos spam en la cronología, sino que se le dará un puesto más prominente a ciertos tweets de la marca.
La dinámica va de la siguiente forma. Imaginen que Hipertextual ha pagado por publicidad en Twitter. De entrada, para que salgan las menciones publicitarias, necesitarían seguir a @Hipertextual. Si eso ocurre, un tweet promovido aparecería en la parte superior del timeline cada vez que ingreses al sitio web por primera vez. Al igual que todos los tweets, la publicidad “bajará” conforme tu cronología se llene de más y más mensajes. Al parecer, si actualizas el sitio, de nuevo saldrá el tweet promovido en la parte superior. La publicidad también incluirá una etiqueta naranja para que el lector sepa que se trata de publicidad, de la misma forma que ocurre con los promoted trends actuales.

 

 En lo personal, me parece una forma genial cómo Twitter ha resuelto un tema que había generado muchísima polémica entre los usuarios. Lo que han hecho no es imponerte contenido no deseado, si no que sólo se dirigen a las personas que ya tienen interés en determinada marca. Además, lo que hacen es darle una especie de “segundo aire” a ciertos tweets, dándoles mayor permanencia en el timeline. A mi no me molesta para nada; por el contrario, creo que han dado en el clavo en un mecanismo útil para la monetización sin afectar a sus usuarios.